WEBQUEST
Los Estudios de Mercado
Introducción
Los estudios de mercado son la fase previa imprescindible para el lanzamiento de productos nuevos o la introducción de bienes y servicios en áreas o países que comienzan a ofrecer una situación económica favorable al consumo que podemos satisfacer. Estos estudios tienen por objetivo prever si los esfuerzos de marqueting, promoción y distribución resultarán rentables y en qué plazo.
En función de los resultados que arrojan estos estudios se decide, no solo la viabilidad de los proyectos, sino que también se afinan y adecuan las estrategias según los datos obtenidos. Por ello, con esta webquest, se pretende que el alumno obtenga nociones de todos los elementos que entran en juego en el estudio de mercado, así como de aquellas cuestiones que van más allá, pero sobre las que influye directamente, a fin de que pueda lograr una visión global del proceso de mercado que le brinde una capacidad mayor de realizar una labor empresarial de más calidad.
Tareas
El trabajo consiste en realizar un estudio de mercado sobre una empresa real que vaya a introducir sus productos en un área de mercado nueva a la que aún no haya llegado. Tanto la empresa como el área se consensuarán entre alumno y profesor a partir de las propuestas que el alumno realice.
Estos estudios de mercado han de efectuarse preferentemente sobre empresas en expansión que aun no hayan alcanzado los mercados de países con economías emergentes.
En cada trabajo, antes de entrar en detalles sobre los elementos concretos que nos ocupan, habrá que definir extensamente las cuestiones sobre las que incide el estudio con el fin de ahondar en las implicaciones que conllevan. Así habrá que brindar amplias nociones según diversos puntos de vista sobre:
-El producto
-La oferta
-El mercado potencial
-Los canales de comercialización
-El precio del producto
-La demanda
Proceso
-Los trabajos se realizarán en grupos de tres alumnos que se organizarán entre ellos para la ejecución del trabajo según su conveniencia.
-Estos trabajos se presentarán por medio de un dossier que se entregará a profesor y, además, a través de una exposición ante la clase, en la que todos los alumnos del grupo habrán de participar en mayor o menor medida.
-En la exposición podrán utilizarse cuantos medios audiovisuales se requieran, al uso de lo que se efectuaría en una empresa en una situación real. En esta exposición no será necesario definir exhaustivamente los conceptos, al igual que en dossier, a menos que resulte en relevante en algún punto.
-El tiempo de exposición por grupo no debe superar una hora, ni ser inferior a 40 minutos.
-El plazo de entrega de los trabajos será de un mes. Las listas de fechas de exposición se colocarán en el tablón de anuncios una vez se hayan formado.
Recursos
Esta es una lista de páginas web que pueden resultar útiles:
http://www.redbusqueda.com/emercado/emdos.htm
http://www.autoempleomujer.com/pl_est.htm
http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml
http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5519172_5620598_0_0_-1,00.html
http://www.esmas.com/emprendedores/startups/comohacerestudios/400989.html
Además de la información de la red, en cuanto a conceptos y elementos teóricos puros, es aconsejable acudir a la bibliografía proporcionada en la asignatura.
Evaluación
La puntuación de este trabajo contará un 30% en la nota final, siendo imprescindible aprobarlo para acudir al examen.
Se valorará positivamente en el estudio de mercado:
-La precisión, cantidad y relevancia de los datos recabados.
-La presentación del dossier, así como el cuidado en la expresión.
-La profundidad del estudio sobre los elementos de contexto (situación de la nueva área de mercado, situación de la empresa a nivel económico y productivo, capacidad de marketing, etc.)
En la exposición ante la clase se tendrá en cuenta preferentemente:
-La claridad y el orden en la enumeración de los elementos y procesos
-La relevancia en la selección de elementos expuestos a fin de hacer llegar una idea precisa al auditorio sobre el estudio que exponemos.
Conclusión
La finalidad de esta webquest es conseguir que el alumno se familiarice con procesos que se verá obligado a utilizar constantemente si decide incorporarse a una empresa en vías de expansión. La capacidad que desarrolle para allanar el camino a nuevos mercados no solo le brindará preeminencia a su empresa, sino que le ayudará a promocionar su propia carrera profesional. Las nuevas posibilidades que ofrece la situación económica propia y el desarrollo de nuevos mercados, anteriormente inviables, hace del estudio de mercado una herramienta imprescindible, y por tanto imprescindible se vuelve su manejo y comprensión.
entrada de lorena @ 2:19
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